許多公司認為擁有一個注冊商標意味著他們有權在社交媒體，如微博上使用任何一個與其商標有關聯(lián)的用戶名。但在社交媒體領域，第一個注冊賬戶的人通常具有優(yōu)勢，與商標所有權無關。

事實上，許多公司并不擁有與其知名品牌有關的用戶名。微博上有很多的類似案例，但我們可以聯(lián)系微博官方維權，國外社交媒體——推特也是如此。例如，推特賬戶@Chipotle并不被墨西哥食品特許經(jīng)營店所有，而是為一個名為Chip的食品博客主所有。同樣，一名編程人員的用戶名為@Velveeta，一名演員使用的則是@Advil。
除非有人故意冒充一個公司或銷售相似的產(chǎn)品，否則該公司并不能阻止人們注冊與其商標有關的用戶名。而且，公司必須采用別的用戶名。例如，墨西哥燒烤快餐店（Chipotle Mexican Grill）的用戶名是@ChipotleTweets，卡夫亨氏公司的推特名是@EatLiquidGold，康輝制藥則使用@AdvilRelief。
可惜，許多人不能認清商標所有者官方注冊的賬號，結(jié)果打交道的是錯誤的賬號。更糟糕的是，不相關的賬號粘貼的錯誤或可惡的內(nèi)容損害了公司的聲譽。
如果某人用商標冒充一個公司或銷售相似的產(chǎn)品，商標所有者可說服網(wǎng)站管理者刪除該賬戶。被害企業(yè)也可以提起商標侵權訴訟，而訴訟可能需要花費幾年。在有些情況下，企業(yè)會從所有者手中購買用戶名，而許多網(wǎng)站禁止銷售用戶名。
商標是保護知識產(chǎn)權的一個強有力的工具，但它們并不代表著能在社交媒體上快速注冊。在發(fā)布新名稱或產(chǎn)品前，企業(yè)應在各社交媒體網(wǎng)站上注冊相關的用戶名。
企業(yè)還應注意不斷出現(xiàn)的新社交媒體，并快速注冊與商標相關的用戶名。